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Meldungen aus dem Bereich Marketing WV.
Das geht aus einer aktuellen Analyse der Influencer-Plattform Klear hervor. Stefanie Lüdecke, TLGG: Messenger Marketing: Vom Hype zum Use Case. Während sich Messenger Marketing vom Buzzword zum Praxistrend mausert, steht die Frage im Raum: Für welche Marken ist der Einsatz von Messenger Marketing sinnvoll und wie kann die Implementierung gelingen?
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Marketing Definition, Arten und Instrumente des Marketings.
Du wirst sicher in anderen Firmen, gerade in kleinen und auch mittelständischen Unternehmen hören, dass dort Herr X oder Frau Y das Marketing machen und das meist noch so nebenbei. Doch das hat in der Regel nicht viel mit Marketing zu verstehen.
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4P umgesetzt werden. Dabei handelt es sich um die Instrumente Produkt-/Leistungs Product, Preis Price, Kommunikations Promotion und Vertriebspolitik Place. 1 Die Produktpolitik umfasst dabei Entscheidungen, die die Gestaltung des Leistungsprogramms eines Unternehmens betreffen. In diesen Bereich fallen z.B. die Analyse, Planung und Umsetzung von Produktveränderungen und Serviceleistungen, die Markenpolitik, Namensgebung sowie die Verpackungsgestaltung. 2 Im Rahmen der Preispolitik werden die Konditionen festgelegt, unter denen Produkte und Leistungen angeboten werden. Entscheidungsparameter sind z.B. der Grundpreis, Rabatte, Boni und Skonti. 3 Die Kommunikationspolitik umfasst alle Maßnahmen, die der Kommunikation zwischen Unternehmen und ihren aktuellen und potenziellen Kunden, Mitarbeitern und Bezugsgruppen dienen. Zu diesem Zweck werden z.B. die Kommunikationsinstrumente der klassischen Mediawerbung, Direct Marketing, Verkaufsförderung, Sponsoring, Public Relations PR, Messen und Events eingesetzt. 4 Im Rahmen der Vertriebspolitik wird das Absatzkanalsystem gestaltet, um die räumliche und zeitliche Distanz zwischen Unternehmen und Kunde zu überwinden. Dazu wird i.d.R. auf verschiedene Absatzmittler, d.h. Händler, zurückgegriffen indirekter Vertrieb. Diese aktivitätsbezogene Auffassung versteht Marketing somit als Bündel von marktgerichteten Maßnahmen, die dazu dienen, die absatzpolitischen Ziele eines Unternehmens zu erreichen. Dieses Verständnis hat bis heute seine Bedeutung erhalten. Integration: Ein Erfolgsfaktor im Rahmen der Umsetzung einer Marketing-Strategie ist die Integration sämtlicher interner und externer Marketing-Aktivitäten.
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Marketing ist äußerst vielfältig und abwechslungsreich. Für die Einen bedeutet Marketing Werbung, für die Anderen bedeutet es Produkt und Markenentwicklung. Tatsächlich umfasst Marketing viele unterschiedliche Bereiche welche von der Kundenbetreuung und Marktbeobachtung über die Preissetzung, Werbemaßnahmen bis zu Distribution reichen.
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